商务部：2025年电商稳中向好，我国网络零售规模连续13年全球第一

核心结论：稳增长与新动能并行

1月下旬，商务部披露的年度电商运行信息显示，2025年我国电子商务继续保持平稳发展态势，网络零售市场规模连续13年稳居全球第一。政策层面持续围绕数字消费、品质电商与供需动态平衡发力，电商对扩内需、促转型和稳就业的带动作用进一步显现。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/syxwfb/art/2026/art_518fcaf90e674b959d3a5a0e8b74fc0f.html?utm_source=openai))

三大亮点：数字产品、服务消费、农村电商

在商品消费方面，数字化产品成为增长亮点。商务大数据监测显示，2025年手机、智能机器人等数字产品网络零售额增速分别达到20.5%和18%，反映出以智能终端、具身/家用智能设备为代表的新供给正在带动线上消费结构升级。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/syxwfb/art/2026/art_518fcaf90e674b959d3a5a0e8b74fc0f.html?utm_source=openai))

服务消费“触网”速度加快也是关键变化。数据显示，2025年线上服务消费增长22%，其中一些“线上下单、线下体验”的模式增速更突出，说明平台化供给与线下场景联动进一步成熟。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/syxwfb/art/2026/art_518fcaf90e674b959d3a5a0e8b74fc0f.html?utm_source=openai))

乡村与农产品电商继续保持韧性。2025年全国农村、农产品网络零售额分别增长6.7%和9.9%，显示出县域物流、直播电商与产业带数字化的持续推进，正把“生产端—流通端—消费端”的链条连接得更紧。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/syxwfb/art/2026/art_518fcaf90e674b959d3a5a0e8b74fc0f.html?utm_source=openai))

对外合作：跨境与“丝路电商”扩围

对外合作方面，“丝路电商”相关活动覆盖面扩大至100多个国家。与此同时，重点跨境电商进口平台零售额在2025年增长5.6%，反映出进口端供给与国内消费升级仍在互动。([news.cnr.cn](https://news.cnr.cn/native/gd/20260125/t20260125_527505542.shtml?utm_source=openai))

意味着什么：从规模领先到质量竞争

从“连续13年全球第一”的规模优势出发，接下来竞争焦点更可能集中在品质供给、平台治理、消费体验、产业带数字化和跨境合规等维度。围绕数字消费与数实融合的政策、活动和平台实践若持续深化，电商仍将是内需修复与产业升级的重要抓手之一。([mofcom.gov.cn](https://www.mofcom.gov.cn/syxwfb/art/2026/art_518fcaf90e674b959d3a5a0e8b74fc0f.html?utm_source=openai))