商务部：2026全国网上年货节1月19日至3月4日举行，围绕四大主题促消费

时间与定位：1月19日—3月4日，线上重点促消费活动

据商务部2026年1月15日例行新闻发布会通报，1月19日至3月4日，商务部将会同相关单位共同指导举办“2026全国网上年货节”。发布会介绍称，该活动作为“购在中国”今年首场线上重点活动，旨在进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

从时间跨度看，活动覆盖腊八前后到春节乃至节后的一段关键消费窗口，既对“年货”需求进行集中承接，也为节后复工复产阶段的线上消费延续热度提供支撑。

四大主题：文化、供给、场景与市场联通

发布会指出，本届年货节将围绕四大主题展开：弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场。围绕这些主题，各地各平台将推出群众喜闻乐见的特色活动，形成“内容与供给”双轮驱动。

对于平台与商家来说，主题化活动的价值不仅在于折扣促销，还在于通过内容策划提升转化效率：例如把非遗展演、文创展销与地方特色年货结合，既满足“礼赠”“团圆”“走亲访友”等节日需求，也强化地域品牌与文化表达。

组织方式：“1+N”与“丝路电商过大年”联动

按发布会披露，今年年货节采用“1+N”形式：“1”为在甘肃兰州举办全国启动仪式，西北五省与电商平台集中发布配套活动；“N”为各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求推出多样化活动，打造“年味地图”“年货榜单”等。

同时，商务部还将融合“丝路电商过大年”，指导电商平台、商圈、伙伴国国家馆、直播电商基地等开展年货出海、春节集市等活动，放大春节非遗效应，营造欢乐喜庆氛围。

看点：把“年货”从单纯商品消费，扩展为“文化内容+场景体验+线上线下联动”的综合型消费活动。